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定位好網(wǎng)站任務(wù)要考慮清楚網(wǎng)站的訴求點(diǎn)
時間：2012-06-01 14:08
次來源：未知
訴求點(diǎn)最早是廣告學(xué)中的概念。廣告訴求點(diǎn)是指某商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達(dá)重點(diǎn)。這里也可以用在網(wǎng)站定位中。在尋找或者在確定網(wǎng)站訴求點(diǎn)時，先明確：
1．向誰訴求(訴求對象) 傳達(dá)商品的哪些重點(diǎn)？
2．向訴求對象強(qiáng)調(diào)商品的什么特長?
1．向誰訴求(訴求對象) 傳達(dá)商品的哪些重點(diǎn)？
2．向訴求對象強(qiáng)調(diào)商品的什么特長?
在此基礎(chǔ)上，考慮廣告的表現(xiàn)方式，如感性訴求、理性訴求等。
感性的訴求就是強(qiáng)調(diào)用戶看到網(wǎng)站時的感受，以煽動性標(biāo)題為主，輔以精美圖片和簡單言語，以塑造企業(yè)形象為主，如宜家IKEA公司的網(wǎng)站。而理性訴求點(diǎn)則強(qiáng)調(diào)說服客戶，注重邏輯性，它以事實(shí)為基礎(chǔ)，輔以介紹性的文字，突出公司實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢。如TCL的網(wǎng)站。
